"우리 강아지도 인적공제 되나요?" 블루 버팔로, 1,000달러 상당 '강아지 세액 공제' 캠페인 론칭
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| 세금 공제 대신 '사료 공제'... 반려인 열광 |
매년 4월 미국 세금 신고 시즌(Tax Day)이 되면 구글에는 "반려견도 부양가족으로 등록할 수 있나요?"라는 질문이 쏟아집니다.
통계에 따르면 반려동물 보호자의 82%가 동물을 자녀로 생각하지만, 안타깝게도 국세청(IRS)의 세액 공제 명단에 강아지의 이름은 없습니다.
미국에서 가장 사랑받는 천연 펫푸드 브랜드 블루 버팔로(Blue Buffalo™)는 이러한 반려인들의 아쉬움을 달래기 위해 파격적인 캠페인을 시작했습니다.
바로 'Love Made Fresh 강아지 세액 공제(Dog Tax Credit)' 프로젝트입니다.
"자녀 대신 강아지(Dog-pendent)를 등록하세요"
블루 버팔로는 실제 세금 공제 혜택을 받을 수 없는 보호자들을 위해 자체적인 '공제' 시스템을 마련했습니다.
캠페인 웹사이트(BlueBuffaloDogTaxCredit.com)에서 자신의 반려견을 '부양견(Dog-pendent)'으로 등록하면, 추첨을 통해 선정된 보호자들에게 1,000달러(약 130만 원) 상당의 크레딧을 제공합니다.
이 크레딧은 블루 버팔로의 프리미엄 신제품 라인인 'Love Made Fresh' 사료를 비롯해 간식, 장난감 등 반려동물을 위한 필수품을 구매하는 데 사용할 수 있습니다.
"사랑을 신선하게"… 프리미엄 습식 식단 확대
이번 캠페인의 주인공인 'Love Made Fresh' 라인은 천연 재료에 비타민과 미네랄을 더해 강아지의 건강한 성장을 돕는 프리미엄 식단입니다.
- 스쿱 앤 서브(Scoop & Serve): 떠서 급여하는 간편한 터브 형태
- 슬라이스 앤 서브(Slice & Serve): 잘라 주는 롤 형태
- 텐더 미트볼(Tender Meatball): 이번에 새롭게 추가된 미트볼 레시피
제너럴 밀스(General Mills)의 펫 성장 가속화 부문 이사 니콜 에이어스(Nicole Ayers)는 "세금 시즌마다 반려견을 부양가족으로 신청하고 싶어 하는 보호자들의 진심 어린 질문을 보며 이번 이벤트를 기획했다"며, "무조건적인 사랑을 주는 네 발 달린 가족에게 최고의 음식을 제공할 수 있도록 돕는 것이 우리의 역할"이라고 전했습니다.
펫 휴머니제이션 마케팅의 정석
전문가들은 이번 캠페인이 단순한 경품 이벤트를 넘어, 반려동물을 자녀처럼 키우는 현대 반려인들의 라이프스타일과 정서적 공감대를 정확히 공략한 '영리한 마케팅'이라고 평가합니다.
실제로 반려동물 관련 세금 공제 검색량은 전년 대비 40%나 급증하며 반려인들의 높은 관심을 증명하고 있습니다.
블루 버팔로의 이번 시도는 세금이라는 다소 딱딱한 주제를 브랜드의 따뜻한 가치와 결합해, 고객 충성도를 높이는 동시에 신제품 홍보 효과까지 톡톡히 누리고 있습니다.