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| 커뮤니티형 소식지 '펫츠토쿄 신문' 7월호 발행 |
반려동물을 단순한 애완동물이 아닌 가족의 구성원으로 인식하는 '펫 휴머니제이션' 트렌드가 공고해지는 가운데, 온·오프라인을 결합한 옴니채널 마케팅으로 반려인 커뮤니티를 성공적으로 구축 중인 펫케어 브랜드의 행보가 주목받고 있습니다.
테크놀로지 기반의 글로벌 펫 라이프 그룹 레이만 홀딩스(Lehman Holdings)의 자회사이자 복합 케어 스페이스를 전개하는 펫츠토쿄 주식회사(Pets Tokyo, 대표이사 레이먼드 첸)는 반려가족의 일상을 풍요롭게 만들 콘텐츠와 지점별 로컬 소식을 가득 담은 프리페이퍼 ‘펫츠토쿄 신문’ 7월호를 공식 발행했다고 밝혔습니다.
매월 발간되는 ‘펫츠토쿄 신문’은 단순한 브랜드 공지 채널을 넘어, 매장을 이용하는 오프라인 보호자들과 소셜 미디어(SNS) 기반의 디지털 팔로워들이 함께 참여해 만들어가는 양방향 소통형 월간 정보지입니다.
오프라인 인프라 확장 및 로컬 밀착형 7월 ‘서머 풀 이벤트’ 개최
이번 7월호에서 가장 주목할 만한 소식은 대대적인 오프라인 인프라 확장 계획입니다. 펫츠토쿄는 오는 2026년 8월 신규 오픈을 앞두고 있는 ‘펫츠토쿄 고이와점’의 최신 건축 및 준비 현황을 단독 공개했습니다.
이와 함께 본격적인 무더위가 시작되는 7월을 맞아 각 지점별로 전개되는 다채로운 캠페인과 공간 이벤트 소식도 수록되었습니다.
특히 펫츠토쿄 고토쿠지점에서 사상 최초로 개최되는 오프라인 반려견 전용 수영 축제인 ‘SUMMER POOL EVENT(서머 풀 이벤트)’의 상세 일정과 참여 방법이 담겨 있어, 커뮤니티 내 반려인들의 뜨거운 관심을 모으고 있습니다.
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| 다양한 소식 전달 |
인스타그램 및 틱톡 연동, 디지털 스페이스와 유기적 소통 고도화
디지털 테크와의 융합을 추진하는 브랜드답게, 모바일 팔로워들의 참여형 기획 세션도 대폭 강화되었습니다.
인스타그램 공모를 통해 선정된 ‘우리 아이의 미소’ 사진전이 지면에 배치되었으며, ‘반려견의 이름을 짓기까지 걸린 시간’이라는 주제로 진행된 대규모 팔로워 설문조사 결과가 흥미로운 에피소드와 함께 게재되었습니다.
또한, ‘펫츠토쿄 한 컷’ 세션을 통해 진료 및 유치원 운영 뒷이야기, 스태프들이 직접 수작업으로 제작한 포토부스와 리드줄 제작기 등 오프라인 현장의 생생한 일상을 유쾌하게 풀어냈습니다.
해당 지면은 숏폼 플랫폼 틱톡(TikTok)에서 높은 조회수를 기록한 인기 영상 큐레이션과 연동되어 온·오프라인 트래픽의 유기적 시너지를 이끌어내고 있다는 평입니다.
펫츠토쿄 관계자는 "본 소식지는 단순한 기업 홍보물이 아니라 지역 사회의 보호자들과 깊은 신뢰를 쌓아가는 미디어 허브"라며, "반려동물 유치원, 미용, 호텔, 트레이닝, 동물병원 사업 전반을 아우르는 올인원 케어를 통해 안심하고 동행할 수 있는 지속 가능한 펫 라이프 생태계를 만들어 가겠다"고 전했습니다.
[발행인의 시선]
펫츠토쿄(Pets Tokyo)의 월간지 발행 전략은 디지털 중심의 2026년 커머스 환경에서도 '로컬 오프라인 커뮤니티 매거진'이 얼마나 강력한 락인(Lock-in) 도구가 될 수 있는지를 증명합니다.
웹3 프로젝트 'LOOTaDOG'을 전개하는 레이만 홀딩스의 자회사답게, 이들은 리얼(오프라인 매장)과 디지털(소셜 미디어)의 경계를 영리하게 허물고 있습니다.
인스타그램 설문조사와 틱톡 트렌드를 아날로그 지면에 녹여내고, 이를 다시 고토쿠지점의 수영 이벤트나 고이와점 신규 오픈이라는 오프라인 공간의 트래픽으로 환원시키는 크로스오버 마케팅은 브랜드 로열티를 극대화합니다.
유치원, 미용, 호텔, 의료까지 한 공간에서 해결하는 복합 케어 비즈니스에서 이러한 '팬덤 커뮤니티' 구축은 경쟁사들이 쉽게 모방할 수 없는 절대적인 진입 장벽이 될 것입니다.